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台灣奧迪經營團隊也本土化,找來原裕隆納智捷汽車協理李昌益出任台灣奧迪銷售處長,協助推動新政。
另台灣奧迪的經銷商體系也大洗牌,港商大昌行退出經銷網,台灣據點全由奧迪北區公司接手;另一北台灣經銷商太古汽車也正與奧迪北區洽談整合中。
全新的產品陣容方面,Ryan Searle透露今年要發表10款全新奧迪車款,包括S4、A5、Q2等,未來3年共將引進35款新車,以全新、更具競爭力的產品陣容,給台灣消費者耳目一新的感受。
奧迪福斯汽車總裁蔣泰瑞(Terence Johnsson)昨公教人員優惠房貸2016利率 (7)日表示,面對台灣市場環境苗栗縣公館鄉周轉 的全新挑戰,旗下豪華車品牌奧迪(Audi)2017年要「再出發」(reloaded),過去10年在台直營的成績全數歸零,重練基本功紮底,期待帶領品牌重返榮耀。
通路重整上,Ryan Searle表示,為達成提升顧客滿意度與品牌認同度的目標,除了經銷商整合,留下願意一起打拚的夥伴外,也已在台北市內湖籌備全新、占地超過5,000坪的旗艦據點,預計年中開幕;同時要推動「極具競爭力的保值計畫」,配合北中南三大都會區設立品牌中古車展示中新,強化品牌中古車業務,hold住奧迪新車與中古車價;另也籌備推出59分鐘快速保養服務。
奧迪汽車來台成立子公司直營邁入第9年,搭上國內豪華進口車市場快速成長列車,台灣奧迪前幾年曾經歷高成長榮景,然隨市場競爭加劇,過去3年開始出現業績停滯壓力,去年更出現成立以來首次衰退,讓台灣奧迪下定決心,重新檢視、調整營運策略。
蔣泰瑞強調,未來台灣奧迪不再追逐新車銷售數字,而是要回歸基本,並啟動4大關鍵計畫,包括「完備的產品陣線」、「專業的頂級服務」、「完善的經銷服務網絡」、「極具競爭力的保值計畫」。
台灣奧迪品牌總裁Ryan Searle補充,今年起台灣奧迪新車定價會找出「甜蜜點」,會比雙B同級車更具競爭力,且配備會高一檔,營造超越期待的超值感。蔣泰瑞強調,新價格貼近市場期待後,後續就是要徹底執行「不折價」政策,重整奧雲林縣虎尾鎮民間小額借款 迪車價格秩序。
奧迪昨天舉行年度記者會,2月初剛上任的蔣泰瑞布達一連串的「新政」,其中最受矚目的就是新車定價策略在地化,將比雙B同級車更超值,並遏止經銷商間不當削價競爭,徹底解決過往殺價對品牌的傷害,並帶領經銷商重返獲利正軌。
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工商時報【陳信榮╱台北報導】
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